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网络广告的形式有哪些

时（shí）间:2012-09-20 21:10 作者:admin 点击: 次

核（hé）心提示：现在人们越来（lái）越（yuè）重（chóng）视（shì）网上（shàng）广告的宣传，网上广告和普通的电视（shì）多媒体广（guǎng）告相比传播性更广，更加（jiā）便（biàn）捷，价格却相（xiàng）对较低（dī）。而网上广告又（yòu）有哪（nǎ）些形式呢？网上广告（gào）的形式一般分为两（liǎng）大类（lèi）：文字（zì）和图形（xíng）。图形广告又可以分为图标广（guǎng）告（gào）和旗帜广告两种，下面（miàn）分（fèn）别（bié）介绍各种广告形

    现在（zài）人们（men）越来越（yuè）重（chóng）视网上（shàng）广告的宣传，网上广告和（hé）普（pǔ）通的电视多媒体广告相比传播性（xìng）更广（guǎng），更加便捷，价格却相对较低。而网上广（guǎng）告又有哪些形式呢（ne）？
    网上广告的形式一般分为两大（dà）类：文字和图形（xíng）。图形（xíng）广（guǎng）告又可以分（fèn）为图标广告（gào）和旗帜广告两种，下面分（fèn）别介（jiè）绍各种广告形式。
    1．文字（zì）广告
    文字广告就是以文字的（de）形式，扩（kuò）大企业或（huò）产品（pǐn）的知（zhī）名度。这些文字的广告可（kě）以放（fàng）在（zài）Web页上，一般（bān）是企业的名称（chēng），点击后链接到广告（gào）主的主页上（shàng）。比如在网站上写蚌（bàng）埠网络公司蚌埠九游平台和华迅网络，点（diǎn）击便进入公司主页，这（zhè）种文字链接（jiē）形（xíng）式的广（guǎng）告通常出现（xiàn）在网页的（de）一些分类（lèi）栏目中。文字（zì）广告（gào）也可（kě）以通过电（diàn）子邮件的形式定期传送给客户，如果是宣传（chuán）新（xīn）产品，还可以采取在新闻组或电子公告板上（shàng）发布的（de）方式（shì）。

    2．图标广告( button)
    这种（zhǒng）广告是出现（xiàn）在Web页面上任何地方（fāng）的一个图标(ICON)，这个（gè）图标可以是（shì）一个（gè）企业的标志，也可（kě）以是一个象形图标，有的（de）就是（shì）一（yī）个按（àn）钮的形状，故也称（chēng）按钮（niǔ）广告。它（tā）们都采取与有关信息实（shí）现超链连接的互动方（fāng）式，用鼠标点击它（tā）时，可链接到广告主的站点或相关信息页（yè）面上。按（àn）照IAB（Intemet Ad-v．Bureau，网络广告署）的（de）标准，图标广告（gào）的尺寸一般（bān）为120x90、120x60、125x125和88x31像素。

    3．旗帜（zhì）广告(banner)
    旗（qí）帜广告也称（chēng）标志广告（gào），通常是一些色彩（cǎi）艳丽的矩形（xíng）图片，置于页面的顶部、底部或醒目（mù）处。这些设计和制作都（dōu）很精致（zhì），含有经（jīng）过浓缩的广告词句和精美画面的图片，具有很强的视（shì）觉（jiào）吸引（yǐn）力。标（biāo）志广告一般都具（jù）有超文本链接功能。那些建有自己网站的企（qǐ）业通常都采用这种互（hù）动式的（de）旗帜广告，它直接与企业自身站点的有（yǒu）关信息（xī）实现超链连接，可实现无（wú）缝跳转和即时互动（dòng）。对于还没（méi）有做蚌埠网站制作（zuò）的（de）企（qǐ）业则可采用非互动式（shì）的旗帜广告，它与传统的印刷（shuā）媒（méi）体广告（gào）十分相似，广告中一般包含（hán）企（qǐ）业的产品、地址、电话、传真、联系方法等信息。

    旗帜（zhì）广告（gào）的（de）画面可以是静态的也可以是动（dòng）态的。静态（tài）旗帜广告的效果虽然（rán）比文字（zì）广告和图（tú）标广告的形式（shì）好，但还是（shì）不很理想（xiǎng）。美国宝（bǎo）洁公司研究发现（xiàn），在含有静（jìng）态旗帜广告的（de）页面上，大约只有不（bú）到13%的浏览者通过（guò）这种（zhǒng）静态（tài）旗帜广告（gào）真正进入广告主（zhǔ）的主页。动态（tài）旗帜（zhì）广告是将（jiāng）静（jìng）态图片换（huàn）成（chéng）动画，文字图片像放电影似的交替显（xiǎn）现，使广告具有强（qiáng）烈的动感，以引起浏览（lǎn）者的注（zhù）意。目前旗帜广告多（duō）采用（yòng）动（dòng）态形式，如（rú）康柏公司的主页采用动感广告后，访问的人数增加了45%。

     按照（zhào）IAB的标准，旗帜广告的尺寸有（yǒu）多种规格：全幅为468×60像（xiàng）素，有menu的全幅为（wéi）392×72像素，半幅为234×60像素，竖幅为120×240像素（sù）。若尺寸（cùn）较（jiào）小，有时可（kě）将多（duō）个（gè）旗帜广告并排放在屏幕的（de）一侧。
    1997年IAB进（jìn）行过（guò）一项（xiàng）调（diào）查（chá）表明：在（zài）16758位接受调查的人员中（zhōng），绝大多数的人对旗帜（zhì）广告有较深（shēn）刻的印象。作为（wéi）网络广告业（yè）收入排名第一（yī）的Yahoo公（gōng）司，其主要收（shōu）入就来（lái）源（yuán）于旗帜（zhì）广（guǎng）告。实践已经证（zhèng）明，旗帜广告是宣传网址和网（wǎng）络广告发布最有效的方（fāng）法之一。

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