新浪（làng），正（zhèng）值多事之秋，各种业务（wù）调整、高管变迁的（de）消息传得沸沸扬扬。

　　12月15日，有坊间（jiān）传言，新浪COO杜（dù）红将接替曹国伟（wěi）担任CEO一职，新浪董（dǒng）事长、CEO曹国（guó）伟将卸去CEO，仅保留新（xīn）浪（làng）董事长的（de）职（zhí）位（wèi）。

　　对（duì）此，新浪官方保持着谨慎、低调态（tài）度，仅表示：“市场传言都（dōu）不（bú）属实，我（wǒ）们不（bú）做评论。”

　　据记者了解，板上钉钉的（de）是，新浪微博事业部总经理（lǐ）彭（péng）少彬（bīn）去职，转而由新浪副总裁、无线事业部总经理王高（gāo）飞负责（zé）。

　　另有消息称（chēng），明年1月（yuè）份（fèn），新浪无线事业部合并（bìng）入新浪（làng）微（wēi）博（bó）事业部（bù），合并后的部门将由（yóu）王高飞执掌。

　　无风不（bú）起（qǐ）浪，所有的信息都似乎（hū）暗示一（yī）则（zé）信号：新浪以微博到了新的（de）危机时刻，一场“新浪变局”将顺势展开。

　　曹国伟（wěi）功过

　　“新浪COO杜红（hóng）将接任CEO一职。”消息甫出（chū），业（yè）界（jiè）愕然。多位业界人（rén）士对记者表示：“这是（shì）一件很（hěn）诡异的事情。”

　　曹国伟，新浪的灵魂人（rén）物（wù），自2009年成功展开新浪MBO（“管理（lǐ）者（zhě）收购”）后，继（jì）而将微博推向发展顶峰（fēng），重拾新浪（làng）价值。“曹国伟卸任CEO的消息，可信度不大。”一位接近新（xīn）浪的业内人士对记者说。

　　不过，从新浪近几年的发展情况来看，曹国（guó）伟也是被褒贬（biǎn）不一，功过是非（fēi），各有评说（shuō）。

　　微博发展之初，未来前景并（bìng）不明晰，曹国伟果断投入巨大资（zī）源，方取得（dé）重大的突破。然（rán）而从（cóng）微博目前（qián）的生存状态来看，确实遇到新的发展瓶颈（jǐng）。其中，最（zuì）突出的矛盾（dùn）是，新浪（làng）微博的投入与（yǔ）产出严重失衡，且未能看到（dào）真正有转机（jī）的迹象。

　　根据新浪（làng）公布（bù）的财报（bào）显示，2012年，新浪微博第二季度（dù）广告营收仅为1000万美元左右（yòu）；2012年（nián）第三季度，已（yǐ）经坐拥4亿用户的微博，广告营（yíng）收也不过2000万（wàn）美（měi）元。

　　而与微（wēi）薄收入（rù）形成强烈（liè）反差的是，微博（bó）耗（hào）资巨大。在（zài）新浪2011年第四季度（dù）的（de）财报电话会议上，曹国伟承认2011年已（yǐ）经

　　在（zài）微博（bó）上投入了1.1亿（yì）-1.2亿美元。而在今（jīn）年第二季度（dù）的财报会议上，曹国伟则透露微博今（jīn）年（nián）的总投（tóu）入（rù）预计为（wéi）1.6亿美元。也就是说，两年时间，微（wēi）博（bó）烧（shāo）掉新（xīn）浪2.8亿美（měi）元。

　　而且（qiě）近一年来，新浪微（wēi）博（bó）的（de）发展战（zhàn）略不停地摇摆，使其（qí）用户的黏性和忠诚度受（shòu）到冲击，未来发展（zhǎn）堪忧。

　　而新浪内部又出现不（bú）断互相推诿的现象。在新浪MBO六大核心股东中，曹国伟、余正钧、杜红、陈彤（tóng）、王（wáng）高飞、彭少彬分工（gōng）明确。杜（dù）红负（fù）责广告（gào）销售、陈彤负（fù）责内容、王高（gāo）飞负责（zé）无线（xiàn）事（shì）业部、彭少彬负责微博事（shì）业部，但是，彼此之间不存在互相汇（huì）报关系。

　　“微（wēi）博的商业化提升必然离不开（kāi）销售，但销售更希（xī）望产品部门能做（zuò）出一（yī）些可以（yǐ）直接卖钱（qián）的产（chǎn）品。”该人士说道，“彼此之间很容易出（chū）现分歧，影响决策效率。”

　　而随着时（shí）间的推移（yí），留给新浪微博（bó）的自（zì）由发挥空间越来越小。微（wēi）信（xìn）对微博（bó）的冲击（jī）现象已经显现（xiàn），新浪微博亟待有新的管理气（qì）象。

　　此外，不可（kě）忽（hū）略的（de）是（shì），近两年，由曹国伟主导的投资已经给新浪（làng）造成巨大（dà）的损失。此前，新浪（làng）6600万美元投资麦考林，如今已浮（fú）亏5980万美元；6640万（wàn）美（měi）元投（tóu）资土（tǔ）豆初期曾被长期套牢，后受益优酷土豆合并，目前，小幅盈利（lì）700万美元（yuán）。

　　目前，新浪股价已经从140多美（měi）元下跌（diē）到40多美元。投资者给曹国（guó）伟的压（yā）力将进一（yī）步加（jiā）大。

　　举棋不定的战略（luè）

　　目前，新浪微博逐渐显现的颓势，让新浪的高层（céng）、投资者深（shēn）感（gǎn）忧虑。其中，最令人担忧的是，新浪微博战略依旧不清晰。

　　从（cóng）商（shāng）业模式来（lái）看（kàn），曹（cáo）国伟（wěi）曾（céng）经（jīng）乐观地预期微（wēi）博（bó）商业化的几种模式（shì），包括互动精准广告、社交游戏、实时搜（sōu）索、无线增（zēng）值（zhí）服务、电子商务平台以及数字内容收费等。但是，截至（zhì）目前，新浪微博唯（wéi）一比较清晰的流量（liàng）变现（xiàn）方式仍然是广告。

　　“而（ér）且即便是（shì）精准广告，新浪微（wēi）博（bó）也未真正想（xiǎng）清楚它（tā）主要的目（mù）标客（kè）户（hù）是谁（shuí）。”一位新浪微博（bó）广告产业链体系（xì）的合作（zuò）伙伴说，例（lì）如：新浪曾（céng）重点推出“官方（fāng）微博2.0”，觊（jì）觎通过数（shù）据挖掘、广（guǎng）告（gào）展示等方式向大客户（hù）收费。但是（shì），实际上，官微（wēi）尚不是大客户的主要推广投放路（lù）径，而中小客户又难以承受新浪微博如此高昂的费用（yòng）。

　　从产品设置来看，新浪依然在举棋不（bú）定（dìng）地做各（gè）种新的尝试。新浪（làng）微博用户可（kě）以看到，近两周，新浪微博网页端（duān）刚刚做（zuò）了一轮（lún）新的大幅改版，改版后，增加了（le）诸多（duō）新的社交（jiāo）功能。

　　“从做产品（pǐn）的角（jiǎo）度（dù）来（lái）看，这是一次（cì）非常失败（bài）的尝试。”一（yī）位资深产品经理（lǐ）告诉记者：“新浪微博（bó）正（zhèng）在放弃原（yuán）有的媒体（tǐ）优势，转而盲（máng）目（mù）地进入竞争对手（shǒu）的强势领域，这（zhè）是做（zuò）产品的大忌讳。”

　　该人士分析道，新（xīn）浪微博的优势是媒体（tǐ）属性（xìng），能让（ràng）用户获知更多以往难以知晓的信（xìn）息（xī）。但（dàn）是，新（xīn）版（bǎn）的新浪（làng）微博网页端已越来（lái）越像“QQ空间”，这是腾讯一直（zhí）霸（bà）占的优势领域。

　　“虽然，新浪微博已有4亿用户（hù），但用户对（duì）不（bú）同产品（pǐn）的定位（wèi）是非（fēi）常明晰的。一旦放弃占优势（shì）的媒体属性，新浪（làng）微博将（jiāng）失去了自己（jǐ）的核心（xīn）竞争力。”该人（rén）士认为。

　　目前，由于这个产品（pǐn）推出的（de）时间恰好处（chù）于彭少彬和王高飞权利交（jiāo）接阶段，外界（jiè）无从获悉，这个产品推（tuī）出幕（mù）后真正的主导者（zhě）。

　　互联网（wǎng）资深（shēn）人士洪（hóng）波（bō）表示担忧：“王高飞做SP起（qǐ）家，擅长从用（yòng）户有效（xiào）汲取商（shāng）业价值。但是，过猛的发力，很容（róng）易吓走（zǒu）用户，不（bú）利于新浪微博的长期发展。”

　　不过，长期从事（shì）互联网广告行业（yè）的（de）浪淘金CEO周杰对于（yú）新浪的商（shāng）业（yè）化前景表（biǎo）示，总体乐观。据他透露（lù）：“新浪微博正在不（bú）断测试一个名为‘promoted feed’的产品，这个产品能通过置顶等方式，有效实现微博的货币化。如（rú）果发展（zhǎn）顺利，不久之（zhī）后，新浪微博的收（shōu）入将（jiāng）与门（mén）户网站的收入（rù）旗鼓相（xiàng）当。”

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