一（yī）场被称为 “电商平台销售模（mó）式的重（chóng）大（dà）变化”，正对返利网（wǎng）站的商业模式提出严峻挑战。

　　11月20日，全国最大的（de）电子商（shāng）务联盟（méng）开放平台——淘宝联盟（méng）发（fā）布公（gōng）告称，将从（cóng）明年（nián）1月1日起，不（bú）再支持针对淘宝站内购物返现的淘宝客模式，只支持返积分、返实物、返优惠券等（děng）非现（xiàn）金方式。

　　多（duō）位接受《每（měi）日经（jīng）济新闻》记者采访的市场人士表示，此次调（diào）整意味着返利类网站的（de）商业模式发生了变化，对网站和顾客都会产生影响。

　　即日（rì）起开始排查与调整

　　淘宝联盟11月20日在其官网发布公告称，近期（qī）联盟（méng）收到很多来自消费者的反馈与投诉，部分返利类型的淘宝客在宣（xuān）传上以夸大现金返利金额（é）、恶意延（yán）长返利账期、故意设定众（zhòng）多限（xiàn）制不返利等方式（shì），侵害消费者利益，甚（shèn）至一些非法组织、钓鱼网站也打出“购物返现金”的名号，来欺骗和误导消费者（zhě）。

　　“在征求了多方合（hé）作伙（huǒ）伴意（yì）见之（zhī）后我们（men）决定，自2013年1月1日起，联盟将（jiāng）不再支持针对淘（táo）宝站内 (包括天（tiān）猫和淘宝集市)购物返现金给会员（yuán）或买家的返现类淘宝客模式（shì），只支持返积分、返实物（wù）、返优惠券等非现（xiàn）金返利方式。”上述公告称。

　　昨日(11月21日)，淘宝（bǎo）联盟通过（guò）官方微博解释称，从即日起开始排（pái）查（chá）与（yǔ）调整（zhěng），在新规则执行之日后（hòu）仍未完成调（diào）整（zhěng）的淘（táo）宝客，淘宝（bǎo）联盟将不再与其继续合作。

　　淘宝联盟隶（lì）属（shǔ）于阿里巴巴集团旗下的（de）一淘（táo）网，是国（guó）内最大的电子商务营（yíng）销联盟 (广告推广平（píng）台（tái）)。今年1月，淘宝联（lián）盟负责（zé）人宣布（bù），该联盟现已拥（yōng）有1900万合作伙伴，日交易笔数超过100万。

　　不影响蘑菇街、美丽说

　　淘宝客是指通过互（hù）联网帮助（zhù）淘宝卖家推广商品，并（bìng）按成交（jiāo）效果获得佣（yòng）金的人或集体（tǐ），可（kě）以是个人、网（wǎng）站（zhàn）、团体（tǐ）、公司。

　　上（shàng）述公告（gào）所称（chēng）的（de）返现类淘宝客（kè），即一般消费者所理解的返（fǎn）利网站(可以是微博（bó）、个人网站、社区（qū）帖子等)，其盈利模（mó）式为：用户（hù）通过返利网站跳转至（zhì）卖家网店购物（wù）后，返利（lì）网站可从卖家获取交易佣（yòng）金，并将佣金中的一部分以现金方（fāng）式返（fǎn）还给买家（jiā）。作为淘宝联盟的一（yī）种推广方式（shì），返现金相较于返积分、返（fǎn）优惠券等返利（lì）形式更受欢迎。

　　《每日经济（jì）新闻》记者了解到（dào），截至2011年底，淘宝联盟外部流（liú）量覆盖达40亿元，日（rì）交易额破1亿（yì）元，全年分（fèn）成超（chāo）过15亿元。返利（lì）网、易购网和返现网就在淘（táo）宝联盟上（shàng）壮大，同时还（hái）涌（yǒng）现（xiàn）了蘑菇街、美丽说等社（shè）区化平台，成为手机下载最（zuì）热的购（gòu）物类（lèi）APP。

　　淘宝联盟的上述新规（guī），是否会影响这类网（wǎng）站的发展？

　　对此（cǐ），淘宝联盟表示，此次调整不会影响到除“返现金”以外的淘（táo）宝客网（wǎng）站，蘑菇街、美丽说等（děng）社（shè）会化（huà）导购网站也（yě）不会受到任何影响（xiǎng）。另（lìng）外，新规只针对淘（táo）宝客网站给用户 “返现金（jīn）”模式（shì），淘宝联盟对淘宝（bǎo）客的佣金结算（suàn）方（fāng）式依然是现（xiàn）金。

　　返利网站吸（xī）引力或（huò）下降

　　对于淘宝联盟的（de）上（shàng）述新（xīn）规，其（qí）合作（zuò）伙伴（bàn）返还网CEO陈方毅表示，规则调（diào）整后，返利网站对用户的（de）吸引（yǐn）力无疑会下降，但（dàn）长远来看，新规则确实有利于规范返利（lì）行业。

　　返利网表示，将按照（zhào）淘宝（bǎo）联盟的（de）公告调整返利方式，不会受新规则影响。

　　不过，有市场人士对《每（měi）日经济新闻》记（jì）者表示，此次调（diào）整意味着返利类网站的（de）商业模式发（fā）生了（le）变化（huà），对网站和顾客都会产（chǎn）生影（yǐng）响。

　　目（mù）前（qián）有很多顾客通过返利（lì）获得（dé）收入，不少人以此为（wéi）职业，月收入过（guò）万。淘宝（bǎo）联盟网站信息显示，有些个人淘宝客总收入已经（jīng）超过100万元。由于不清（qīng）楚返现类淘宝客在所有淘宝客中所占的比重，目前并不（bú）清楚该（gāi）规则调整对整体淘宝客（kè）的影响（xiǎng）有（yǒu）多大（dà）。

　　此（cǐ）前，全国最大的返利（lì）网站“万家（jiā）购物”因涉嫌传（chuán）销（xiāo）而被关闭，加上此次（cì）淘宝联盟调整（zhěng）返利方（fāng）式，不少人开始（shǐ）关注返利网站的前（qián）途。

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