网站推广分为竞价推广和（hé）SEO推广。百度jingjia推广（guǎng）让（ràng）很多朋友们（men）都感（gǎn）到（dào）无从下手，主要（yào）是它让人看起（qǐ）来纷繁复杂，而SEO又是怎样的呢？
　　一（yī）、百度搜索推广的8个自变量
　　这些变量是直接可控的，而其他（tā）的变量都是因变量，并不（bú）直接可控。这8个自变量（liàng）分（fèn）属账户层级（jí）、关键词层级、创意层级、网站运（yùn）营层级等不（bú）同的阶段，下面（miàn）就此给出详细解读：
　　1、网站（zhàn）运营层级
　　网站运营层级其实是（shì）两个层（céng）级，一（yī）是网站（zhàn）层（céng）级（jí），二是运营层级。网站层级（jí）的因素包括：
　　打开（kāi）速（sù）度：潜在客户能（néng）否顺利打（dǎ）开目标网页？
　　使（shǐ）用体（tǐ）验：网站能否吸引潜（qián）在客户进一步停（tíng）留？
　　网站（zhàn）内容：网站是否提供了（le）潜在客户所关（guān）心（xīn）的信息？
　　联系入口：网站提供的（de）联（lián）系（xì）方式能（néng）否让潜在客户在第一（yī）时间（jiān）联系到（dào）您？
　　运营层（céng）级的因素往往不在SEM优化（huà）人员（yuán）的控制范围之内，它涉及（jí）的面比较广，包（bāo）括业（yè）务流程完善（shàn）、咨询环节管（guǎn）控等等因素（sù），因（yīn）此不在（zài）本（běn）文讨论范（fàn）畴之内。
　　2、账户层级
　　账（zhàng）户（hù）结构：账户结构是否健康？分组（zǔ）是否（fǒu）合理？是否按照“结构相同意义相近”的（de）原则分组关键词？
　　账户预（yù）算（suàn）：账户预算是（shì）否（fǒu）能保证关键词的在线（xiàn）时长？是否下线过（guò）早？账户消费过快还是消（xiāo）费（fèi）不（bú）足？
　　账户推广地域：产（chǎn）品（pǐn）的区域定位是什么？是面向全（quán）国市场还是本（běn）地化？
　　账户推广时（shí）段（duàn）：目（mù）标人群上（shàng）网高峰时段有什么规律？推广时（shí）段内是否有客服在线咨询？
　　3、关键词层（céng）级
　　关键词选择：关键词（cí）的选取是（shì）否覆盖（gài）到了目标人群，覆盖（gài）面是多少？
　　关键词出价：关键词出价是否合理？目前关（guān）键词排名在第几位？比如一家蚌埠网（wǎng）络公司做网站关键（jiàn）词（cí）排名，现在的关（guān）键词蚌埠网站（zhàn）建设排在第几位？
　　关键词匹（pǐ）配（pèi）方式：关键（jiàn）词（cí）展现和点击是过（guò）多还是不足？是（shì）否有无（wú）效点（diǎn）击？
　　4、创意层级
　　创（chuàng）意标题、描述及URL：这是创意层级直接可控的三个（gè）变量（liàng），它直接影响了关键词质量度、创意相关性（xìng）和通顺度；
　　创（chuàng）意通顺（shùn）度：创意是否符合百度（dù）的通顺度判（pàn）断标（biāo）准（zhǔn），是否“主题明确、语义（yì）通顺（shùn）”？
　　创意（yì）飘红（hóng）：创意展现是否有（yǒu）2-3次（cì）飘红？标题和描述是否都插入了（le）通配符（fú）？
　　创（chuàng）意数（shù）量：每个推广单元的创意数（shù）量是（shì）否（fǒu）遵（zūn）循了“两长一短”的原则？
　　二、百度搜索推广的12个因变量
　　所谓因变量就是随（suí）自（zì）变量（基（jī）础变量（liàng））变化（huà）而变化的变（biàn）量，包括：展现量（liàng）、点击量、访问量、转（zhuǎn）化量几个层（céng）层递进的（de）变量（liàng），与之相对应的则是点击率（lǜ）到达率、转化率，这几个变量衍生出来的变量包括（kuò）：点击成本、点击单价、平均转化成本等，此外还包括排名和质（zhì）量度，一共12个因变量。
　　百度搜索（suǒ）推（tuī）广过程中，有（yǒu）任何一个因素出了问题（tí），我（wǒ）们都可以根（gēn）据上图做出科学的诊断，比如：展现量受（shòu）哪些因（yīn）素的影响？
　　首先，关（guān）键词被搜索的次数决定了展现的次（cì）数，另外（wài），账户里在时段（duàn）、地域的设定（dìng）会限制广告展现次数，另外，如果预算的设（shè）定引（yǐn）起广告提前下线，也变相的起到了（le）时（shí）段限制，降低（dī）了广告展现次数。所（suǒ）以，展现量受到来自关（guān）键词搜索量的影（yǐng）响，以及预算、时段、地（dì）域设置（zhì）的影响。
 

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